电子烟溃败 Juul收缩过冬
更新时间:2020-09-08 08:24 浏览:17 关闭窗口 打印此页

跟着电子烟遭受健康质疑和监管部门查询,从前职业里的“当红炸子鸡”Juul也不得不挑选缩小地图,避一避风头。据华尔街日报(博客,微博)报导,9月2日,电子烟龙头企业Juul表明,正方案施行另一轮大规划裁人,并考虑中止在欧洲和亚洲商场出售电子烟。电子烟大撤离,传统烟草重返商场,收复失地。与此一起,存亡一线的Juul也在想尽办法另寻出路。

继续缩短

Juul没有泄漏方案再减少多少职位,但据媒体报导,上述这些行动或许意味着Juul将撤出11个国家区域,缩小在美国、加拿大和英国等中心商场的事务范围。北京商报记者联络Juul进行采访,到发稿,没有收到回复。

而早在本年年初,Juul就减少了3000名职工,裁人比例高达三分之一,并中止了在几个国家出售电子烟。

实际上,近年来,Juul一直在减缩运营规划,以应对出售额的大幅下降。仅在美国区域,Juul现已减少了1500多个工作岗位,并中止了大部分推行活动。

关于Juul的境况,首席执行官克罗斯韦特曾表明,电子烟商场正在“进行必要的调整”。克罗斯韦特称,Juul 的重点是取得包含美国在内的、在世界各国运营电子烟事务的许可证,接下来进行的裁人,实际上是 Juul 对美国加大电子烟商场监管的一种回应,为了平缓与政府之间的严重联系。

据媒体报导,本年第一季度,美国、加拿大和英国贡献了Juul出售额的90%以上。高盛集团分析师邦妮·赫尔佐格表明,Juul现在在美国的商场比例已从2018年11月的75%降至58%。而在到8月8日的四周内,Juul在美国第三方零售商的出售额同比下降了33%。

此外,据不完全统计,Juul现已离开了韩国、奥地利、比利时、葡萄牙和西班牙等国家。据悉,现在,该公司正在考虑从意大利、德国、俄罗斯、印度尼西亚和菲律宾等国家撤出近12家海外分店。

关于Juul来说,疫情更像是一个导火线,而其当下的为难地步也现已继续了一段时刻。

据Juul向职工发表的财务数据,本年第一季度出售额为3.94亿美元,亏本了4600万美元。

而2019年,Juul出售额为20亿美元,亏本高达10亿美元。

趁虚而入

在Juul陷入困境的一起,其竞赛对手美国第二大烟草企业雷诺兹凭仗其电子烟的大幅扣头和广泛的商场营销活动,正在蚕食Juul的比例。

商场研讨公司IRI的数据则显现,Juul的商场比例在曩昔一年中下降了约10%,尽管它仍占便利店和相似商铺出售的60%。

此前承受采访时,克罗斯韦特也指出,美国传统卷烟出售的改进证明了大众对电子烟的信赖正在下降。克罗斯韦特在给职工的电子邮件中也写道:“在一些商场上,出售卷烟好像比出售电子烟更简单。”

实际上,现在有两座大山挡在了Juul的面前:本年年初,美国实行了调味电子烟禁令,导致Juul撤下了包含多种水果味在内的调味产品,只保留了烟草和薄荷口味烟弹;此外,Juul现在在美国陷入了青少年流行病的责备。美国多个州发起了对Juul的申述,责备其运用互联网发布勤奋好学青少年的广告开展用户,更有数十个校园发起了对Juul的诉讼,不过,现在这些诉讼没有有定论。

对此,奥驰亚表明,跟着联邦政府对电子烟增加的口味进行约束,一些成年用户,尤其是50岁以上的人,正从电子烟转向传统烟草。此外,一些顾客从电子烟转向传统卷烟,别的一个首要原因是上一年迸发的与斥退电子烟相关的肺部疾病,这种疾病终究证明与电子烟内部大麻中的维生素E油有关。

“大部分电子烟的中心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁,尼古丁跌伤剧毒化学品,未成年人呼吸系统没有发育成型,吸入此类雾化物会对肺部功用发生不良影响,运用不当还或许导致烟碱中毒等多种安全危险。”我国安居乐业吸烟协会副会长、首都医科大学宣武医院胸外科主任支修益指出。

北京控烟协会会长张建枢也表明了附和:“一些数据和研讨结果证明,电子烟仅仅把焦油成分去掉,仍是含有烟草的提取物尼古丁,值得重视的是,电子烟还或许会诱使青少年斥退其他烟草制品。”

巨资收买Juul的奥驰亚没有想到会有今日。时刻往回播到2017年,那是Juul的巅峰之年,那一年,它成为了全美商场比例最大的电子烟品牌,推翻了美国烟草职业。随后,万宝路的母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收买了Juul公司35%的股份,使其成为最有价值的草创企业之一。可是,现在Juul的估值现已跌至120亿美元。

另寻出路

旧日风口上的明星企业为何“流浪”至此?实际上,在曩昔两年里,Juul面临着政府监管组织的严厉打击和对其营销行为的查询。

2018年开端,Juul大力拓宽海外商场,并在没有得到当地监管组织支撑的情况下进入印度等国出售。2019年9月18日,印度政府宣告,制止电子烟在印度的出产、制作、出售及广告等,导致 Juul 折戟全球第二大烟草消费商场。

与此一起,各国都在“狙击”电子烟。依据媒体报导,本年2月,Juul辞退了担任欧洲和南亚商场的两名高管,并减缩了其新加坡办事处的规划;本年5月,Juul退出了韩国商场,原因是在政府的健康正告中,无法取得商场比例。

而在Juul的大本营美国,2019年9月,美国疾病安居乐业与防备中心对大众发出了“中止运用致癌电子烟产品”的正告后,尔后,Juul 在美国商场的销量一路下降。

Juul也在寻觅PlanB。据悉,Juul首席执行官克罗斯韦特近来在一封电子邮件中对职工表明,减少开支将使该公司可以出资于新品研制、遏止年轻人运用的技能,以及或许协助公司向监管组织证明其产品损害小于卷烟的科学研讨。

据知情人士泄漏,Juul公司已向美国食物和药物管理局提交了一款新版本的电子烟,首要面向21岁以上的顾客。

7月2日,据华尔街日报报导,Juul现在也正在考虑将上述产品引进日本,并方案在日本展现其科学研讨成果,以证明电子烟满足健康、应该答应上市出售。

实际上,日本向来被称为烟草监管最为严厉的商场之一。关于Juul来说,进入日本商场也将是一个应战。含尼古丁的电子烟在日本被归类为药品,需要在日本出售取得许可证,而现在还没有公司取得同意。

可是日本现已成为另一类代替卷烟产品的战场,也便是相似IQOS类的加热不焚烧产品。假如Juul进入商场,也就意味着,它将与IQOS和英美烟草公司的Glo等烟草巨子的产品竞赛。

克罗斯韦特在发给职工的电子邮件中写道:“尽管这些出资不会带来短期收入,但它们将协助咱们赢得信赖,树立一家长时间的公司。”

北京商报记者 陶凤 常蕾

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